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抗洋品牌“fe生物牙膏”崛起 憑借應用生物技術實現中國創造

2019-03-29    來源: 财經中國網  跟貼 0

“牙疼不是病,疼起來要人命。”口腔保健,這個生活中的最容易被忽視的細節,卻與國民的高品質生活息息相關。牙膏,作為最基礎的口腔保健用品,擁有廣闊的市場。可是,放眼國内牙膏市場,卻被品類繁多的“洋品牌”所占據。

然而,我在江陰市徐霞客鎮挂職期間卻注意到這樣一家獨樹一幟的企業——江蘇雪豹日化有限公司。多年來,它始終把科技研發放在首位,投入巨大的精力和資金,緻力于生物酶制劑與衍生用品的研發。與複旦大學生命科學學院“産學研”聯合攻關,研制成功世界上第一支活性酶牙膏,開創了世界牙膏領域應用生物技術的先河,成為以科技創新開路打造民族品牌的典型代表。

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故事:從世界第一支活性酶牙膏說起

雪豹日化起家是靠鞋油和皮衣上光液等皮革護理産品。從鞋油轉向牙膏,隻因企業創始人童渝和妻子李秋雁的一腔愛國之心。當時洋品牌已全面入侵我國牙膏市場,國産品牌被強勢擠壓,銷量大幅下跌。身懷報國熱忱的童渝夫婦痛惜國貨衰微,連一支小小的牙膏都做不過外國人,立志一定要“打造”出屬于中國人獨特核心技術的“國粹牙膏”,與洋品牌抗衡。

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1987年,複旦大學研制出的純天然功能性生物複合蛋白酶,取複旦和酶英文單詞中第一個字母命名為“fe”。這種酶不僅具有生物溶菌抗菌、抗病毒、止血和修複組織等獨特機能,而且由于其與人類唾液、母乳中自然存在的保護物質相同,産生溶菌現象時不會産生耐藥性,而又會作為一種蛋白質随人體新陳代謝,無任何副作用,使用非常安全。

綜觀如今的牙膏市場,含氟類、藥物類、脫敏類、中草藥類等,雖品類繁多,但始終跳不出化學和藥物的範疇。如果将fe酶技術應用于牙膏生産,那将會是牙膏工業的一場革命。童渝夫婦一個大膽的想法由此産生。在他們的執着懇求下,複旦大學生命科學學院同意合作,共同攻關,攻克了fe酶活性因子在牙膏膏體中保持穩定的世界性技術難題,篩選出理想配方和工藝,實現了産業化。

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1993年,世界上第一支生物牙膏在中國科學家和企業家的共同努力下誕生了。世界著名生物學家談家桢院士簽署了“國内首創,世界領先”的鑒定結論。這距1945年美國人研制出世界上第一支含氟牙膏,已有整整48年,在世界牙膏工業史上具有裡程碑的意義。

這支不含任何藥物的牙膏問世,神奇的潔齒殺菌效果震驚世界同行,美國著名日化公司欲出資8000萬美元買斷,被斷然拒絕。童渝夫婦說,這是中國人自己的發明,絕不能讓外資用中國的技術來壟斷中國市場。

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逐夢:三十年矢志不渝堅定創新

“好牙膏,中國造”是童渝夫婦的追求。科學技術是第一生産力,市場的競争歸根結底是科學技術的競争,隻有始終擁有頂尖技術,可以生産前沿技術産品,才能在競争中立于不敗之地。研制出世界上第一支生物牙膏的雪豹日化,并沒有停下科技創新、追逐夢想的腳步。

雪豹日化三十年如一日與複旦大學合作攻關,共同研發的fe生物酶科技及制品兩次被評為國家火炬示範項目;“雪豹”商标被評為中國馳名商标,“fe金典牙醫”被認定為江蘇省著名商标;2015年fe牙膏通過中國食品藥品檢定研究院和中國醫學科學院等7家機構專家鑒定;創建了江蘇省唯一一家高純度生物溶菌酶蛋白酶制取和應用工程技術研究中心;連續16年被認定為“江蘇省高新技術企業”,2015年獲中國産學研合作創新獎;2016年在香港上市,成為國内日化領域第八家上市企業;2018年起草制定生物酶國家标準和牙膏中生物酶測定國家标準。

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目前,雪豹日化擁有授權發明專利10件、實用新型專利15件、省高新技術産品7件、省新産品新技術鑒定驗收産品3個,建立江蘇省研究生工作站1個,先後獲中國發明專利、行業重大科技成果獎和中國創造力産品等殊榮。為了進一步夯實企業的研發能力,雪豹日化正在籌建博士後流動站,并申報了PCT國際專利。

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在研制第一代生物複合酶牙膏的基礎上,近年來,企業又研制成功fe口腔噴霧劑、生物護理慕斯、生物牙白素、漱口水和以安全為訴求的fe兒童牙膏、孕婦牙膏等,打造了極富特色的fe生物口腔用品和個人護理系列産品;以生物酶技術為核心,主打安全治痘不留痕的fe面膜也即将面市。

據歐睿數據顯示,fe生物牙膏在所有牙膏中,回頭率、轉介紹率最高,産品自上市以來已赢得無數消費者好評。

啟示:民族品牌如何與狼共舞

雪豹日化雖然占據了世界生物酶制品尤其是口腔護理産品的高地,但長期以來,國内外口腔護理産品和日用化學品市場被寶潔、聯合利華、歐萊雅、高露潔等跨國巨頭壟斷,他們利用品牌、資本、宣傳等壟斷優勢,全面遏制着新生品牌和革命性技術的突圍。雪豹日化和其他有着上乘表現的民族品牌一樣,時刻經受着洋品牌的輪番沖擊,頑強奮鬥與“狼”共舞。

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像雪豹日化這樣優秀的中小企業,由于資金和宣傳方面的弱勢,其主打産品大部分隻得依靠口碑傳播。由此可見,民族品牌的成長之痛不在于質量比洋品牌差,而在于消費者對民族品牌的認知度不高。要想成為強勢品牌,唯有發掘獨特優勢,除在先進領域和獨特技術方面繼續孜孜追求外,要不斷加強在銷售方式方面的支持與突圍,強化産品品牌的市場推力。

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民族品牌構築了國家的形象,展示了國家的實力,體現了民族的志氣,對于像雪豹日化這樣懷抱着愛國報國之心,對核心技術的研發精益求精,對自主知識産權的守護堅定執着,令人感喟。民族品牌要崛起,除了企業自身要不斷創新驅動和強化市場化運作,也需要政府部門的積極發掘和特别關注,給予針對性引導扶持,這樣我們本土的優質民族品牌才能煥發新機,走得更遠。



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