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珍緻白金罐專供禮盒裝京東首發,鏟屎官專屬福利快來了解一下

2019-04-25    來源: 财經中國網  跟貼 0
    4月25日,雀巢普瑞納旗下寵物食品品牌珍緻于京東總部舉辦了盛大新品發布會,發布京東獨家珍緻白金罐貓罐頭。微博人氣博主丁一晨驚喜莅臨發布會現場為新品助陣,與現場嘉賓共同見證這款鏟屎官專屬福利的上市。

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雀巢普瑞納京東銷售團隊負責人 張仙花、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群消費品事業部寵物采銷部總經理 範天陽、雀巢普瑞納大中華區負責人 陳美恩、京東集團副總裁 京東零售集團3C電子及消費品零售事業群消費品事業部總裁 馮轶、雀巢普瑞納全國銷售負責人 吳依陶、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群消費品事業部寵物采銷部寵物食品組負責人 李佩哲、雀巢普瑞納珍緻品牌經理 楊欣欣(從左至右)參加京東珍緻白金禮盒獨家上市會啟動儀式

    聯手打造網紅爆款 珍緻金罐貓罐頭取得井噴式增長

    作為珍緻2019年年度戰略新品,此次在京東獨家上市的珍緻白金罐貓罐頭是珍緻與京東合作的優質新品。在2018年,京東助力打造珍緻的金罐系列成為了年度網紅爆款産品。2018年京東618戰報顯示,京東全球年中購物節當天,珍緻金罐貓罐頭的銷量增長在衆多寵物零食品牌中最為突出,是去年同比的12倍。

    這款貓罐頭不僅在京東大促節點取得了井噴式的增長,更收獲了京東超市用戶的一緻好評。2019年年初發布的“京東超市2018寵物品類年度排行榜”也顯示,珍緻在京東寵物基于全年有效評價量5萬條以上,根據好評率由高到低篩選出的消費者好評榜中上榜自營排行榜前三名。而寵物主人對産品的評價十分在乎,京東大數據研究院發布的《2018寵物消費趨勢報告》顯示“寵物購買人群中,對評價高度敏感的人比例較高,他們重視評價,重視寵物體驗,且比例高于其他人群。”“高好評率”是京東超市選擇在今年深化與珍緻貓罐頭合作的主要原因之一。

    聚焦新品定制包銷合作 産品為先實現共赢

    2019年新系列白金罐特别選擇京東超市獨家發售,不僅是看重京東超市優質的高端養貓人群,更标志着京東超市與雀巢普瑞納在産品定制和合作深度上的再度升級。近年來,經過在消費品市場上的成功實踐,京東超市已經探索出了一條聚焦“新品定制包銷”的發展之路。憑借在大數據和運營等方面的領先優勢,京東超市已成為國内外知名品牌商戰略合作、新品首發的首選平台。

    近年來消費品市場日益成熟,産品同質化問題愈發嚴重,唯有滿足個性化需求的差異化産品才有成為爆款的“潛質”。在此背景下,京東超市2019年“三大必赢之戰”以産品為先,精準把握消費者多元化和個性化需求,與品牌商聯手聚焦新品定制包銷合作,既有助于優質商品的疊代升級和銷售增長,又滿足了消費者對優質商品的高需求。

    同時,京東超市還聚焦新品進行全鍊路的養成,在深耕用戶數據的基礎上,基于目标消費人群畫像、用戶行為數據等一系列信息進行分析,将消費者的行為偏好更準确地傳遞至品牌商,從而形成供需合一、協作共創的關系,再聯合品牌通過新鮮多樣化的營銷手段,讓優質新品一經出爐即成爆款商品。以珍緻年度戰略新品為例,無論是其多重口味的組合搭配,“高品質蛋白”的營養搭配,還是“易拉開罐即食”的包裝設計,均是珍緻對京東超市廣大愛貓用戶需求深度洞察的結果,也正因如此,珍緻這款産品才能備受市場的青睐與追捧。

    聚焦新品定制首發,京東超市聯合優質品牌走出了一條高質量、高效發展的思路。此次珍緻聯合京東首發白金罐禮盒裝,既是京東與雀巢普瑞納在産品定制和合作深度上的升級,更是京東以用戶為本,以産品為先,實現品牌與用戶多方共赢的又一個标杆案例。
 









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