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PRADA 攜三大品牌“組團”618入駐 奢侈品巨頭為何如此看重京東?

2019-06-07    來源: 财經中國網  跟貼 0

    随着中國新中産階級的不斷壯大和互聯網的快速發展,全球奢侈品品牌在中國的電商布局呈現加速趨勢。北京時間,6月7日,京東宣布正式展開和PRADA的合作。PRADA集團旗下三大品牌,Prada, Miu Miu, Car Shoe 計劃于京東618期間官方入駐。

    依據計劃,三大品牌授權旗艦店将于京東618期間陸續揭幕,并帶來2019秋冬新品。對于廣大PRADA的粉絲而言,足不出戶即可同步購買有官方保障的最新款正品,顯然是重磅喜訊。而對于正在中國迅速擴張的整個奢侈品線上圈層而言,京東此次拿下的“大單”也意味非凡。

    根據記者梳理資料發現,今年4月以來,京東掀起了一股奢侈品大牌入駐潮,斯沃琪集團(SWATCH Group)旗下核心品牌天梭表(TISSOT)、法國著名時裝集團SMCP集團旗下巴黎輕奢代表Sandro、法式浪漫輕奢代表Maje、意大利時尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear等十幾家大牌接連入駐。作為全球奢侈品品牌的領導者之一, PRADA集團旗下三大品牌選擇在京東618期間“組團”入駐,更是将這股入駐潮推向了新的峰值。

    在此背景下,為迎合新生代消費習慣的變遷,快速搶占中國奢侈品市場份額,PRADA選擇與京東這樣的大型綜合電商平台進行合作,在中國市場加速推進品牌數字化戰略,流量有保障的同時,還能夠依托于京東絕對優勢的物流體系進行地域拓展,進一步釋放地縣級城市的奢侈品消費潛能,為奢侈品市場開發獲取新的增長空間。PRADA旗下三大品牌為何選擇在618期間組團入駐京東?全球奢侈品巨頭又為何如此看重京東?

    據悉,今年正好是京東618的16周年慶,更是京東史上規模最大618,全程放券數百億,有90%以上的核心品牌會在京東618上發布數百萬份新品,還聯合了百萬線下門店共同參加狂歡,整個618活動将覆蓋7.5億消費者!

    選擇在此時機入駐京東,不失為明智之舉。此外,記者還看到,PRADA集團發布的2018年财報顯示:銷售額四年來首次實現增長,大中華區同比增長8%。業績的回暖,得益于PRADA集團推出的一系列改革舉措,這其中就包括數字化轉型戰略。

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    Prada 2020早春時裝秀

    近年來,中國奢侈品市場展現出來的巨大潛力,讓PRADA集團對中國線上市場的布局格外重視。來自麥肯錫的報告數據表明,2018年,中國人在境内外的奢侈品消費額達到7700億元人民币,占到全球奢侈品消費總額的三分之一。預計到2025年,中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民币,為全球奢侈品消費增長貢獻65%。

    同時,身為互聯網原住民的“千禧一代”,網絡購物亦是伴随其成長的主流購物方式。随着千禧一代消費力量的崛起,進口關稅下調和灰色市場管控增強,使得中國線上奢侈品消費市場加速增長。

    在此背景下,為迎合新生代消費習慣的變遷,快速搶占中國奢侈品市場份額,PRADA選擇與京東這樣的大型綜合電商平台進行合作,在中國市場加速推進品牌數字化戰略,在流量有保障的同時,還能夠依托于京東絕對優勢的物流體系進行地域拓展,進一步釋放地縣級城市的奢侈品消費潛能,為奢侈品市場開發獲取新的增長空間。
 

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    不僅僅是PRADA,京東奢侈品品牌入駐潮的現象,說明了牽手大型綜合電商平台,正在成為全球奢侈品品牌掘金中國奢侈品線上市場的最佳選擇之一。除了擁有龐大的年輕中産階級消費客群和專業高效的物流體系之外,相信京東一直以來對于品質的堅守,也給了這些國際奢侈品大牌一顆強有力的定心丸。


 


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财經中國網 :caifu38816.cn 責任編輯:tomy

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