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8911——從深到廣 虛拟偶像的破壁之路

2019-07-06    來源: 财經中國網  跟貼 0
    近期,虛拟偶像團體“8911”成員與上海星尚電視台目合作、登上“陶最上海”綜藝,擔任合作主持人,這是Z時代虛拟偶像的首次跨界,也預示着“虛拟偶像”經過多年的更新和發展,已經開始考慮将觸角伸到更廣闊的市場。

 

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    痛點與幻想,虛拟偶像的“小衆之路”

    虛拟偶像,是通過繪畫、動畫、CG等形式制作,在因特網等虛拟場景或現實場景進行唱歌、直播、商演等活動,但本體并不存在的架空形象的稱呼。它開始于1984年,“林明美”在日本的誕生,後來,随着全息投影、聲音模拟等一系列技術的革新,“虛拟偶像”已經從洛天依等純單向溝通型IP,升級成了以陪伴、溝通為主的交互型IP,目前,随着粉絲文化的逐漸崛起,Z時代的“虛拟偶像”以其IP的人設自由度、可複制性、不會有負面内容的優勢,成為了新時代下衆多廠商争相搶奪的全新藍海。

    然而,就某種程度上來說,虛拟偶像依然是“小衆文化”,作為“舶來品”,這種來自日本的文化的主要受衆群體依然是初高中生、二次元宅人等相對小衆的人群,另外,國内虛拟偶像的“生産方”,往往忽略中日文化差異,對日本虛拟偶像的進行模式化的照搬照抄,缺忽略了本土化的人物設定,從而失去了大量的潛在商業機會。

    IP+跨界,“8911”的破壁之路

    “8911組合”是上海弗蘭肯動畫有限公司獨立研發的IP,組合由來自未來100年現實世界的八位歌手藝人組成,目前“正式出道”的共有三位,他們通過“電子時空隧道”将自己的形象傳輸到了現代,與粉絲們通過動作捕捉技術進行實時互動。

 

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(安安) (伊伊) (璐璐)

    在初期的孵化階段,組合啟動了抖音輕漫計劃,活動旨在促進二次元人群進行對IP的二次創作,讓組合迅速的進入人群視線中,僅上線兩周,#輕漫計劃#話題就已沖破5.6億播放。另外,組合在B站進行長期的粉絲運營進行“固粉”,保證在核心人群中的内容聲量。

 

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    在初步站穩腳跟後,8911的成員在抖音等短視頻平台推出了原創内容,以吸引垂直群體以外的人群的關注,另外還與上海星尚電視台目合作、登上“淘最上海”綜藝,擔任合作主持人;與LAWSON羅森達成合作,在羅森app中擔任商品推薦員,并為羅森的客戶日清拉面進行新産品推廣,在達成商務變現的同時,将IP形象推向更廣的市場。

 

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    這也是在中國已經工作了十年、8911原創作者和泉将一先生的願景——将“小衆”與“大衆”結合,讓垂類和泛類聯動,将“虛拟偶像”變成現實生活中的一部分。而這個願景在8911組合身上,顯然已經逐漸成型。

 

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    “未來”到未來,讓虛拟成型,讓幻想成真

    在上海舉行的CCG expo上,弗蘭肯公司還将與其他3家來自中國的虛拟偶像一起,共同組成一個Vup聯合小隊參展。屆時弗蘭肯公司的虛拟偶像安安、伊伊,璐璐以及其他三位虛拟偶像将輪流在舞台上進行表演,讓更多的觀衆看到中國虛拟偶像的全新打開方式。

 

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    從深度到廣度,再由廣度到深度,讓核心受衆喜愛,讓廣大群衆,更多年輕人知曉,這是所有的“小衆文化”都期待的一種傳播方式。8911正在做這個“吃螃蟹的IP”,也逐步的實現了在抓住核心群體同時進行最大化商業變現的期待,未來,8911還會開拓什麼新的合作模式,和商業方法論,讓我們拭目以待。



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