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去年全國寵物消費1722億,女性與90後成養寵主力軍

2019-07-24    來源: 财經中國網  跟貼 0

近日,第一财經商業數據中心(CBNData)發布《2019寵物消費生态大數據報告》顯示,營養定制、智能高顔值養寵、寵物娛樂攝影等興起,加上寵物醫療升級,将成為2019年寵物消費升級四大趨勢。

《報告》顯示,2018年中國養寵家庭數量為9978萬戶,5年裡同比增長43.9%,2018年中國寵物行業市場規模達到了1722億元,為五年前市場規模的3倍之多。89%的養寵用戶曾經在線上購買寵物商品,線上寵物市場近一年增速約30%。

從人群來看,女性、90後95後都是養寵“主力軍”,上海人最舍得給“主子”花錢。在線上寵物市場中,女性消費占比達六成;近一年線上寵物市場中,90後95後消費占比超過四成。95後的線上寵物消費,更是連續三年呈倍數級增長。

《報告》中的數據顯示,女性和95後也是線下領養的主力,在寵物領養人群中,63%為女性,95後的占比高達40%。北上廣深四城市成為領養寵物最多的城市。整體來看,上海的寵物年人均消費額最高,北京緊随其後,杭州、南京、深圳也進入TOP5。

随着人們好奇心增強,“異寵風”也漸漸盛行。《報告》顯示,近三年來,線上除貓、狗之外的小衆寵物市場蓬勃發展,其中觀賞龜由于體積小、方便飼養、價格适中,被越來越多消費者所青睐,尤其受“單身黨”寵愛,市場規模遙遙領先。鳥類、兔子、飛鼠、龍貓也由于外形可愛等,也成為小衆寵物中的“香饽饽”。

此外,不同人生階段線上寵物消費偏好也大不相同。近一年來,年輕人為主的單身黨更偏好觀賞龜、鳥類等小衆寵物,戀愛人士更偏愛在逗貓棒、寵物背包這類寵物娛樂休閑設備上消費,而已婚族則更偏好消費魚缸類清潔用具及飼養用品。

根據《報告》,2019年寵物消費升級呈現四大趨勢。

1.營養更定制,營養品風靡。《報告》發現,對比主糧,貓狗營養品消費上升明顯,線上增速連續兩年超過50%,成為近一年來線上寵物消費增速最高的産品之一。另一方面,定制糧越發受追捧。以狗糧為例,盡管通用性狗糧消費占比過半,但定制型狗糧的消費增速上漲趨勢明顯,其中貴賓和泰迪犬定制糧最為暢銷。針對絕育及幼貓、乃至孕期貓咪的定制貓糧也不斷出現,并且得到了越來越多消費者的認可。

2.智能養寵盛行,高顔值産品火爆。不少人會選擇采用智能設備來照顧“主子”們的起居,相關産品主要包括環境監察、智能定時定量喂養、智能穿戴及監控類設備,其中智能環境監測設備消費占比最高,智能喂養設備消費占比提升較為明顯。

“鏟屎官”們購買寵物用品的另一大趨勢就是“要有顔值”。随着奢侈品牌陸續推出寵物用品,線上針對寵物服飾、寵物項圈等也出現高定時尚浪潮。2018年11月,H&M與Moschino合作推出寵物服裝,就帶動了線上一輪寵物原創設計店鋪消費小高潮。

3.養寵注重品質,訓練保險娛樂成寵物新興服務。在照顧寵物上,寵物主人在洗浴美容等基本服務上投入逐漸增加的同時,也願意為寵物訓練、保險、殡葬、運動娛樂、攝影等新興服務行業買單。

對比來看,一線城市綜合類型寵物門店占比最高,其他體驗式服務輻射多門類。在北上廣深,74%的線下寵物門店屬于綜合型寵物門店,其次為寵物醫院,第三為專業的寵物食品用品門店,而寵物美容、攝影、殡葬等門店也百花齊放,提供了更多體驗服務的選擇。

4.寵物醫療線上線下都熱門。寵物健康的需求也在逐漸升級,線下養寵可以前往寵物醫院為愛寵進行診療,線上也有更多專業的寵物問診服務上線。《報告》援引萌爪醫生數據顯示,愛寵的消化系統疾病、日常護理、皮膚病如貓藓等問題,成為線上用戶醫療問診的熱門問題,備受關注。

從一線城市對比來看,北京和上海的寵物醫院分布更為廣泛,廣州和深圳的寵物醫院則更積聚在小區周圍。


 


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